外媒看“头腾大战”:抖音短视频崛起,腾讯在追赶

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6月14日消息,国外媒体Tech in Asia发布文章称,腾讯和今日头条的法律纠纷,凸显中国逐步升级的短视频争夺战。

以下是文章主要内容:

腾讯和今日头条正在开战。正当这两家公司最近几周卷入了一场法律纠纷之时,但它们争夺中国短视频应用市场的大战役也已然升温。

腾讯将会发力挑战在该市场飞快崛起的今日头条。目前该市场覆盖中国11亿移动互联网用户的三分之一。据估计,到2020年,该市场的消费者支出将达到55.4亿美元。

数据研究公司易观国际(Analysys)的数据显示,头条目前坐拥中国五款最受欢迎的短视频应用中的三款:抖音、火龙果和火山。

腾讯不甘落后。在“放弃”旗下首款短视频应用微视3年多没人 ,该公司今年4月重启微视。5月,该公司推出了它的第二款短视频应用“下饭视频”。

在此没人 ,腾讯只持有中国第一大短视频应用快手的股权。它是通过去年3月其领投的一轮3.5亿美元融资入股快手的。

尽管头条目前占据 上风,但分析师们认为,在短视频市场仍在扩张的情况汇报下,腾讯的发力布局还不算太晚。此外,腾讯在线上内容和社交媒体领域均占据 着主导地位,这原因 它有将会重塑短视频行业。但这不要再是一场轻松的战斗。

巨大的威胁

腾讯看完了短媒体媒介的巨大机遇。正如该公司的总裁刘炽平在公司2018年第一季度财报电话会议上所解释的,文字和照片内容的增长将会趋于停滞,媒体内容的未来在简短且方便观看的视频上。

腾讯的微视可让用户创建15秒的视频,加入各种效果,或者进行分享。这款应用将会成为该公司争取占据 用户更多时间的最新武器。

新媒体数据分析公司新榜的联合创始人陈维宇也认同刘炽平的观点。他认为,成为主流的媒体格式将会是哪些地方地方要能信息承载更加密集的媒体格式。在今年4月举行的北京全球移动互联网大会(GMIC)上,他向Tech in Asia表示,短视频的广泛流行“是你这名 规则的三种体现”。

腾讯总爱在通过投资或收购公司来涉足不同的领域,它对快手的投资只是 我其含有一另4个 例子。但易观国际分析师马世聪向Tech in Asia解释说,短视频与腾讯的核心业务非常贴近,或者它将会更你能能 亲自去做。

马世聪说“短视频应用有很强的社交元素,”并举例说明它们咋样为在线表达和互动提供三种新的媒介。

▲腾讯的微视(左)和头条的抖音(右)

就拿抖音的情况汇报来说吧。朋友不只是 我狼吞虎咽地观看一段又一段有趣的视频,朋友后要 去创作内容和评论别人的作品。易观国际发布的2018年2月数据显示,用户每天花在这款应用上的时间为49分钟,另某些人也每天在火龙果和火山上分别花费86分钟和47分钟。

尽管将会有诸多强劲的玩家,中国的短视频市场仍然容得下新的竞争者。

“是的,腾讯投资了快手。但将会你看看快手提供的内容和用户体验类型,你能能 发现它只代表了有一另4个 细分市场。现有的短视频应用基本上全是针对年轻用户。类似于,老年人并没人受到很好的服务。”马世聪指出。

这或许解释了为哪些地方头条系的应用会没人流行。火龙果依赖于专业制作的长达五分钟的视频。抖音最初是一款15秒音乐视频应用,目标用户是城市里的时尚年轻人。火山的15秒视频也吸引了几瓶喜欢有趣内容的用户。

目前尚不清楚腾讯旗下的应用是算不算在开辟被委托人的细分市场。马世聪表示,到目前为止,微视在目标受众方面与抖音最为类似于。下饭视频,顾名思义,它的1到5分钟短视频适合边吃饭边看。跟火龙果一样,它的内容主要来自于专业的创作者。

腾讯努力追赶

微视在用户获取策略上也跟抖音雷同。两款应用都花大手笔投放电视广告,并花钱邀请粉丝基础庞大的明星进驻。

不过,腾讯庞大的社交网络为微视带来一大优势。用户能能 使用微信和QQ账号登录微视。大数据公司极光的数据显示,截至2018年3月,微信是中国最大的社交网络,移动用户渗透率高达86.4%。QQ以71.4%的移动用户渗透率名列第二,说明在上线19年没人 ,该产品的表现依然十分强劲。

最近,微信以保护用户隐私为由,禁止共享实物的视听链接,这将会会对头条系构成打击。也只是 我说,微信封杀头条系的所有视频应用,这利于头条诉诸法院,对腾讯提出反竞争指控。(被委托人面,腾讯控诉头条严重侵犯了它的声誉。)

“被微信屏蔽,会破坏微信传送给实物应用的流量。这将会冲击各款头条系视频产品的广告收入。”业内人士指出,“作为下一步,头条将会将会强化其算法,以加深哪些地方地方系统进程上的社交联系和用户粘性。”

头条没人立即否认Tech in Asia的置评请求。腾讯方面的否认是,微信也屏蔽了微视。

微视要能利用的没人 优势是,它的母公司拥有丰富的知识产权。腾讯在其第一季度财报中表示,将允许微视访问其“含有音乐、游戏、体育和综艺节目的正版数字内容库”。类似于,用户能能 在创作视频的没人 使用腾讯的正版音乐。

根据国际唱片业學會2017年的一份报告,腾讯占领了中国70%以上的音乐流媒体市场。它也是目前全球收入最高的游戏公司。

易观国际的数据显示,微视目前拥有3.84亿月活跃用户,与抖音的用户规模相比仍然微过高 道,但前者正在以75%的环比增长率快速扩张。抖音的你这名 增长率为36.2%。

多条战线

这场决斗的结果咋样还得拭目以待。头条在其对腾讯的诉讼中提出9000万元人民币的经济损失赔偿,这两家公司在其它的领域全是一番激烈的争斗。

头条由算法驱动的新闻应用今日头条在2012年推出,更快便席卷全中国。2015年,腾讯作出跟进,也推出了名为“天天快报”的新闻应用。市场研究公司艾瑞咨询(iResearch)的数据显示,截至今年4月,今日头条是类似于应用中规模最大的,每月活跃用户量达到2.12亿,高于天天快报的79500万。

头条在过去两年也总爱在积极打造海外媒体帝国,将会与多家内容公司达成媒体媒体战略合作,其中包括Musical.ly、Buzzfeed和Flipagram。

早在2016年,《财经》杂志询问今日头条首席执行官张一鸣,将会腾讯和百度决定要在内容上大规模烧钱,挑战今日头条。这位当时33岁的企业家回答说:“陪着烧呗。我希望你跑到最前面一段话是能能 做到的,核心是我不你能能 提高你的系统效率。”

据报道,头条在2017年的估值达到500亿美元。它是中国唯一一家没人公开否认获得BAT(百度、阿里巴巴和腾讯)任意一家的投资的科技初创公司。